根据最新市场行情，日本烟草市场主要有以下品牌值得关注，这些品牌在口味、口感和受欢迎程度方面各有特点：
1. **Marlboro（万宝路）**：由菲莫国际推出，尽管是国际品牌，但在日本市场表现强劲。2024年，Marlboro加热卷烟销量增长显著，其IQOS系列产品覆盖76个国家和地区，用户数量达3220万人。在日本，Marlboro的加热卷烟因接近真烟口感且减害效果受到青睐。
2. **IQOS（菲莫国际）**：作为加热卷烟的代表性品牌，IQOS在日本市场销量领先。2024年销量达279.4万箱，同比增长11.5%，主要市场包括日本、俄罗斯和德国。其烟弹口味丰富，替烟效果显著，成为许多烟民的首选。
3. **Glo（英美烟草）**：近期推出的Glo Hilo产品在加热性能和便携性上有所升级，抽吸体验优化。预计2025年6月在日本上市，后续将拓展欧洲和美国市场。Glo Hilo的口味和性能升级使其成为潜在的热门选择。
4. **ZYN（菲莫国际）**：作为尼古丁袋品牌，ZYN在37个国家和地区销售，2024年销量增长52.9%。虽然不是传统香烟，但其便捷性和口味多样性吸引了不少用户，尤其在年轻群体中受欢迎。
5. **VUSE（英美烟草）**：尽管英美烟草宣布将在2025年4月底停售日本市场的零尼古丁VUSE电子烟，但其口味浓郁的零尼古丁产品如柚子薄荷味、仙人掌樱桃味等曾一度受到年轻女性群体的喜爱。
综合来看，**IQOS**和**Marlboro**的加热卷烟在日本市场表现最为突出，替烟效果和口味选择丰富。而**Glo Hilo**作为新品，未来潜力较大。若追求便捷性，**ZYN**尼古丁袋也是不错的选择。用户可根据个人口味偏好和健康需求进行选择。
