韩国免税店的价格整体上保持竞争力，但受汇率、品牌策略及销售渠道影响存在一定波动。目前，韩国免税店的核心优势在于国际奢侈品牌和化妆品的折扣力度，部分商品价格较中国市场低10%-20%，尤其以美妆和腕表类产品最为明显。
以美妆品牌为例，韩国免税店常推出“买二赠一”或“满额赠礼”活动，高端品牌如SK-II、兰蔻的套装价格较专柜低15%左右。部分日化品牌如爱茉莉太平洋集团旗下产品（雪花秀、后）因产地优势，价格与韩国本土几乎持平，但国际游客仍可享受退税优惠。
奢侈品类中，香奈儿、路易威登等品牌的价格与国际市场基本同步，但特定季末促销时，部分商品折扣可达30%-40%。运动品牌如耐克、阿迪达斯的限量款或过季款折扣力度更大，有时低至5折。
需要注意的是，高汇率（韩元兑人民币汇率约1:7.8）会削弱部分商品的价格优势。例如，以美元定价的电子产品和酒类，实际支付金额可能高于其他免税区。此外，机场免税店（如仁川机场）因租金成本高，部分商品价格可能略高于市区免税店。
最新市场数据显示，尽管行业整体复苏缓慢，但乐天、新罗等企业通过缩减代购渠道和优化供应链，正逐步提升价格竞争力。例如，乐天免税店终止代购合作后，普通游客的购买占比已提升至55%，相关商品价格策略更注重长期盈利而非短期折扣。
综合来看，韩国免税店的价格优势仍集中在美妆和部分奢侈品牌，但游客需结合汇率和退税政策综合计算实际优惠幅度。建议关注第三季度中国团体游客免签政策落地后的价格调整，届时部分商品可能推出更大力度促销。
